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2020作者:admin

电视购物作为无店铺零售的重要组成部分,为消费者提供多样性选择,是零售行业不可或缺的销售渠道之一

刚刚过去的2017年,随着移动互联、视频应用等信息化技术发展,央广购物提升消费者体验,在多屏化、数字化、社交化、个性化消费需求上进行了进一步释放

整合之变 线上线下营销让消费者受益2017年央广购物不断探索,将电商平台、产业实体、传统媒体三者串联成一个闭合的产业价值链,为消费者带来全新的购物方式和生活范本

作为传统电视媒体的内容生产商,央广购物拿出了自我进化的勇气,把媒体融合放到了重要的战略发展方向,2017年4月,央广购物开始了媒体的纵向深度挖掘,拓展OTT等视频分发渠道,实现一次内容生产、多种生成、多端分发的传播景象,革新消费者电视购物体验的同时开辟了品牌传播的新路径,让传统媒体与新渠道有了第一次融合碰撞;为了改进节目呈现,深挖对象诉求,维系会员感情,央广购物在北京、天津、上海举办多场会员座谈会

根据会员反馈意见,8月,央广购物在天津设立“幸福公社”、“幸福团”等不同形态的会员聚集地,通过实体店与微信群等点对点的方式快速直接的带给会员实惠;央广购物为了迎合消费升级理念,参与传统电商的节日外,2017年下半年,以月度为单君子阁小说网位推出了时尚节、家居节、酒水节为代表的“造节”活动

在活动定位及活动名称上重点强调了营销日期和推荐品类,帮助平台上同品类商品共同推进,树立每个品牌的价值理念

与广电系统战略签约 拓展区域化营销在互联网+的维度中,央广购物积极寻找新的渠道突破口

2017年深挖网络公司资源,到达终端用户,对地网收视观众进行全面的宣传渗透

先后与山西、湖北、天津广电签署战略合作协议,通过优势互补、资源整合,共同打造一个在地区覆盖线上线下、各种智能终端的全媒体购物平台

公益先行,拓宽营销渠道2017年,央广购物结合公益理念聚焦地方特色农产品销售、中高端社区营销,拓宽营销渠道

一年的时间,《希望的原野:央广助农日》走过全国20多站,先后帮助辽宁大连春参、宁夏中宁头茬枸杞、黑龙江五常大米、河南河阴软籽石榴、山西沁县黄小米、新疆库尔勒香梨、陕西洛川苹果等农产品解决滞销问题

央广购物凭借长期以来的电视销售经验,以及强大的品牌推广覆盖,实现了销售与品牌的双赢;为了将国家媒体的公信力与社区的精耕细作更好的结合,将公益的概念渗透到社会的“细胞”中,11月24日,央广购物与北京逸翠园社区党委举办的“幸福社区”项目正式启动

通过小77论坛 唯美清纯商品惠民,央广购物把每一笔收入按一定比例拆分成社区公益活动“幸福基金”和“幸福图书馆”捐建基金,让居民从公益中得到更多的获得感

发力时尚产业 构建时尚生态圈面对电视购物行业竞争日趋激烈的局势,以及传输渠道多元化的挑战,央广购物在2017年发力时尚产业,加强对时尚产业的横向整合力度,构建以服饰制造为基础,多种时尚产业形态协调发展的生态圈

9月28日,央广购物聘请中国知名时装设计师郝为民为首席服装设计师,对郝为民所属的法国David Sylvia高级成衣品牌进行独家售卖;与此同时央广购物不断拓展海外视野,12月6日,央广购物与英国鞋履品牌Clarks达成战略合作

计划2018年春季开始,央广购物将以中国首家电视购物平台Clarks独家代理商的身份,以全球统一价格销售Clarks CloudSteppers鞋履系列

与阿里系台网融合 实现多屏互动网络购物的发展催生了一股多渠道联合营销的潮流,电视购物行业也不能忽视新技术进步带来的媒体环境碎片化格局

2017年,为构建品牌信誉,实现价值互补,央广购物进军互联网主流视频购物,并先后参与天猫美家、天猫、天猫汽车、淘宝直播合作制作《品牌天团GO!》《超级品类日》《厉害了我的车》等网络直播节目

扩大战略版图 将触角伸向全国2017年央广购物在商品深度、覆盖的广度上进行了进一步的开发

为响应国家“建设品牌管理体系”,推动“中国产品向中国品牌转变”的号召,11月8日,央广购物在广州成立华南商品中心,赋能特色商品、特色渠道链的构建,持续重塑中国品牌格局;继续扩大战略版图,将覆盖的触角延伸到西北市场,12月15日,央广购物落地甘肃

2017年,纵观整个国内电视购物市场,市场行情总体呈现下滑的态势

央广购物从2017年年中的6.17“七彩七周年”周年庆开始,经历了8月会员月、自主造节活动、11.11购物狂欢节、12.12超级盛典,经受住了市场竞争的考验,整体业绩逆势而上

“忆往昔,峥嵘岁月稠;看今朝,旖旎风光秀

” 2018年央广购物将启动全新的发展蓝图,着力打造“全民营销”模式,用营销思维带动销售,让“全民”获利……央广购物,越简单越生活!小77论坛 唯美清纯